I Google Ads fokuserer de fleste marketingfolk på at vælge de rigtige søgeord. Men lige så vigtige – og ofte ignorerede – er negative søgeord. Ved at tilføje dem kan du forhindre, at dine annoncer vises for de forkerte personer, hvilket sparer dig penge og øger dine klik- og konverteringsrater. Kort sagt gør negative søgeord dine annoncer mere effektive.
Hvad er negative søgeord?
Negative søgeord er søgetermer, som du specifikt udelukker fra at udløse dine annoncer. Ved at tilføje disse termer til dine kampagner forhindrer du, at dine annoncer vises for irrelevante søgninger eller søgninger med lav hensigt. Det sikrer, at dit budget går til brugere, der virkelig er interesserede i dit produkt eller din service.
Hvis du f.eks. ejer en butik med luksusure, vil du måske udelukke udtryk som “billige ure” eller “gratis ure”, fordi folk, der søger efter disse udtryk, sandsynligvis ikke vil konvertere til betalende kunder. Ved at bruge negative søgeord afgrænser du din målgruppe og forhindrer spildte annoncekroner.
Hvorfor er negative søgeord vigtige?
1. Reducer spildte annonceudgifter
En af de største fordele ved negative søgeord er deres evne til at spare penge. Hvis dine annoncer vises for irrelevante søgninger, er de brugere, der klikker på dem, måske ikke interesserede i dit tilbud, hvilket fører til spildte klik og højere omkostninger uden meningsfulde konverteringer.
2. Forbedre klikfrekvensen (CTR)
Ved at filtrere irrelevant trafik fra hjælper negative søgeord med at øge din CTR. En højere CTR signalerer til Google, at dine annoncer er relevante, hvilket kan forbedre dit kvalitetsresultat og sænke dine omkostninger pr. klik (CPC).
3. Forbedre konverteringsraten
I Google Ads fokuserer de fleste marketingfolk på at vælge de rigtige søgeord. Men lige så vigtige – og ofte ignorerede – er negative søgeord. Ved at tilføje dem kan du forhindre, at dine annoncer vises for de forkerte personer, hvilket sparer dig penge og forbedrer dine resultater.
Hvis du f.eks. sælger ejendomme i Málaga, vil du ikke have, at dine annoncer vises for folk, der søger efter boliger i Valencia. Eller hvis du er fysioterapeut, vil du ikke spilde dit budget på folk, der søger efter “medicin mod rygsmerter” i stedet for egentlig terapi.
Når dine annoncer kun vises for relevante søgninger, tiltrækker du mere kvalificerede leads – folk, der rent faktisk er interesserede i dine ydelser. Det fører til en højere konverteringsrate og et bedre investeringsafkast (ROI).
4. Øg annoncens relevans
Negative søgeord bidrager til en mere fokuseret og målrettet kampagne, hvilket forbedrer relevansen af dine annoncer. En velstruktureret kampagne med relevante søgeord og udelukkelser er med til at sikre, at dine annoncer vises for den rigtige målgruppe på det rigtige tidspunkt.
5. Optimer kampagnens resultater
Med negative søgeord bliver dine kampagnedata mere pålidelige. Da dine annoncer ikke vises for irrelevante søgninger, kan du bedre analysere præstationsmålinger og træffe informerede beslutninger om yderligere optimeringer.
Sådan finder og bruger du negative søgeord
1. Analyser rapporter om søgetermer
Gennemgå regelmæssigt dine Google Ads-søgetermrapporter for at identificere irrelevante eller lavt konverterende forespørgsler. Alle termer, der ikke stemmer overens med dine forretningsmål, bør udelukkes.
2. Brug værktøjer til søgeordsanalyse
Værktøjer som Google Keyword Planner eller tredjepartssoftware kan hjælpe dig med at identificere potentielle negative søgeord baseret på søgetendenser og konkurrence.
3. Gruppér negative søgeord i lister
For at styre dine kampagner effektivt skal du oprette negative søgeordslister og anvende dem på tværs af flere kampagner, hvor det er nødvendigt. Hvis du f.eks. driver en e-handelsvirksomhed, kan en generisk negativ søgeordsliste indeholde udtryk som “gratis”, “job” eller “gør-det-selv”.
4. Forfin negative søgeord over tid
Negative søgeord er ikke en engangsløsning. Overvåg løbende kampagnens resultater, og opdater din liste for at blive ved med at filtrere uønsket trafik fra.
Konclusion
Negative søgeord er et stærkt værktøj, der kan forbedre din reklameindsats betydeligt. Ved at udelukke irrelevante søgninger kan du spare penge, forbedre CTR, øge konverteringer og booste den samlede kampagneperformance.
Hos Erichsen Consulting har vi specialiseret os i at hjælpe virksomheder med at med at optimere deres Google Ads-kampagner gennem strategisk søgeordshåndtering, herunder effektiv brug af negative søgeord. Hvis du vil maksimere dit annonceforbrug og forbedre dine kampagneresultater, så kontakt os i dag, og lad os tage din digitale annoncering til det næste niveau!